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产业外溢做大市场蛋糕 深圳华强北的“突围”之路

来源:深圳商报发布时间:2016-09-13

  一批新款智能硬件产品在今年华强北旺购节上发布。

  华强北地铁7号线围档即将开拆,华强北主街将变身步行街。在修建地铁的近4年间,华强北盼着早日竣工“突围”。而华强北在这几年的产业竞争中,既要应对制造业结构升级的阵痛,又要应对电商分流的冲击,华强北商圈一直行进在“突围”的路上。

  “对华强北转型过程中出现的局部现象,既不能抹黑,更不要自污,要放在整个深圳制造业转型升级的大背景下来审视,更要放到中国实施供给侧结构性改革的宏观视野下来考量。”在深圳商报和深圳电子商会共同组织的业内人士采访会上,赛格电子市场总经理刘东率先发言表示,现在的华强北已经不是二十年前或十年前的华强北,我们不能用初级制造业时代的眼光来观察华强北。华强北已经从早期单一的配套市场和后来的大卖场,变成了今天的中国电子第一街。现在有一种声音,一提到某个市场有空铺,就说整个空铺率上升,就说华强北不行了。这实际上是用传统制造业思维来判断华强北的现代产业体系,得出的结论当然与实际不符。

  产业深度调整引发市场洗牌

  赛格电子市场近年从传统的制造市场转向新兴产业的交易市场,新兴产品市场和展示交易模式应运而生,智能产品工厂店、创客中心、国际孵化器、品牌旗舰店、大型体验式综合体正成为新的市场载体。刘东表示,经过几年的深度调整,赛格市场传统电子产品的柜台面积收缩,而战略性新兴产业包括无人机、机器人、智能硬件、可穿戴设备等的市场空间在扩大,而创客空间也出现强劲上升势头。市场形态呈多元布局,包括柜台经营、主题展示交易、创客团队研发等。从长远看,柜台市场占比会缩小,而主题展示和创客空间比重会扩大。

  “任何市场都不能保证每个商户都赚钱。华强北是高度市场化的市场,市场力量会淘汰低端产能和落后经营模式,表现在商户效益上肯定有赚有赔。”华强电子世界店负责人刘大新表示,不可否认这几年手机市场波动较大,一些柜台商铺没有核心技术和特色服务,产品同质化恶性竞争,在市场饱和的情况下,只能是关铺空铺。但手机并不是华强电子市场的唯一当家菜,华强电子市场近年发展了LED节能产品市场,新型消费电子、智能硬件市场、时尚珠宝市场,存在一个大的产业生态。华强北的创客孵化空间已经形成规模,华强创客中心吸引了腾讯等产业巨头加入,HAX国际孵化器更是吸引了几十个国家的创客远道而来。

  一边有空铺歇业,一边也有新店开业,华强北潮涨潮落,挡不住弄潮儿的信心和脚步。深圳远望数码城招商经理的一条图文消息在华强北微信圈传开了,9月3日,远望数码城优化空间后向外招展,各路商户闻迅而来,出现了疯狂抢铺的一幕,600个商业单元瞬间抢完。该负责人在微信上表示,目前华强北主路面接近竣工,路通财通,各商家看好商圈未来五年十年的发展,纷纷提前定位抢位。

  在华强北的星级酒店,长年住着来自欧美、俄罗斯、印度、阿联酋的专业采购商,如今吸引他们的不再是物美价廉的山寨版,而是深圳质量+深圳品牌+深圳设计。深圳电子商会的统计数据显示,华强北商圈的交易量已经连续五年保持一千亿交易额,并且每年保持10%的增长率。今年上半年福田实现社会消费品零售总额745.50亿元,增长8%。其中华强北作为主力商圈,其交易贡献率居首。同期福田区实现进出口总额558.01亿美元,全年将突破千亿美元。其中电子产品主流,相当比例是通过华强北的展示交易渠道而促成。官方数据显示,2015年,深圳电子信息产业总产值达14970亿元人民币,约占全国总量的七分之一,华强北电子商圈作为大型实体交易展示平台,位于产业链的龙头位置。

  产业大磁场和创新加速器

  未来的华强北要在供给侧改革方面实现突破,要提升创新能力和创新附加值,加大创新产品的吞吐量。福田区对华强北的未来谋划正体现了创新的精髓所在。

  福田区委书记肖亚非在专题调研中提出,要以中国电子第一街华强北为依托,抢抓智能硬件快速发展的契机,推动智能手机、平板电脑、智能家居、智慧医疗、可穿戴设备、机器人、无人驾驶汽车等新兴产业规模化发展。要整合华强北的创新元素,完善全球性智能硬件生产供应链建设,打造世界级的智能硬件研发设计、供应链管理中心。

  华强北是一个世界级大商圈,也是一个产业大磁场和创新加速器。从华强北走出来的大型创新巨头有腾讯、金蝶、大族激光、海能达等。华强北还有更多的隐形冠军正在蓄势待发。有关专家表示,华强北从深圳制造业的商贸集散地正转型成为“五大高地”,即智能电子的交易展示中心、电子专业服务高地、电子创新创客高地、战略性新兴产业高地、电商交易高地。

  深圳金航标电子落户华强北,成为进军新兴产业的先行者。该公司一手开发北斗导航产品,一手布局碳化硅产品。金航标总经理宋仕强表示,该公司引进韩国萨科微SLKOR的碳化硅技术,利用华强北的地缘优势、渠道优势,争取在新能源汽车和充电桩、光伏行业做大做强,该公司的目标是利用好中国的巨大市场,做到行业世界第一名。该公司联手航天华迅的北斗模块产品,通过华强北渠道进入全球导航产品市场。“金航标指北斗”,该公司早期一次性投入50万元做品牌宣传,如今该北斗导航产品进入丰收期。

  宋仕强表示,华强北的新一轮“突围”不能靠低价低端竞争,不能靠冒仿抄袭山寨。而是靠新材料、新技术、新产品、新装备、新市场、新模式。其核心是技术创新、集成创新和模式创新。

  目前华强北的电商货流占到阿里巴巴电子交易的三成以上,赛格、华强市场及专业商户都在阿里、淘宝上开起了精品店。华强商城的掌门人王老豹探索了一整套的网上追责制,该网上商城与实体商城良性互动,放大了整体交易额。王老豹表示,网上交易不是“狼来了”,实体商户要主动适应,主动“触网”“融网”,达到线上线下共融发展。

  在华强北摸爬滚打十几年的阳城电子国际董事长柯荣城,如今旗下有3家电子交易平台公司,包括华强北IC代购网、中芯网、方案交易网。这3家网商平台标志着实体商户向网商的成功转变。柯荣城表示,三等商户卖产品,二等商户卖技术,一等商户卖方案。方案是产品和技术的集成,是高端服务产品。今后华强北商户既要在硬件方面竞争,还要在服务方案、品牌营销、创意设计等软件领域竞争。既要卖产品,更要卖技术、卖设计、卖品牌、卖方案。

  外溢效益不会“掏空”资源

  华强北是一个大孵化器,它有着巨大的外溢效应,向外输出品牌、技术、项目和运营模式。9月1日,中国国际消费电子展示交易中心落户于深圳福田区深业上城,该中心距华强北的直接距离仅2000米。作为我国首家国字号的消费电子展示交易平台,建筑面积约4万平方米,打造成集新品发布、展示展览、用户体验、投资洽谈、合作交易五位一体的高端消费电子体验中心和消费中心。该中心的首批入驻品牌相当部分与华强北重叠,且今后将在发展定位上与华强北联动,一时间引来各种关注。

  面对华强北的产业外溢现象,有人直呼华强北的优质资源跑了,也有人从另一角度得出了另一结论,即华强北放大了自身的资源,扩大了覆盖面,做大了市场蛋糕。华强北并没有被“掏空”,而是演绎着“鸡生蛋、蛋生鸡”的循环。赛格电子市场如今在国内大中城市复制了21家同一品牌的赛格市场,华强电子市场也在全国20多个城市布局扩张。它们都流淌着华强北的创新基因,拱卫着总部华强北做大做强。

  一个个从华强北孵化的小凤凰,变成金凤凰后又回馈反哺发祥地。金立手机早期在华强北设立窗口和展位,通过国际采购商进入印度市场。2015年金立在印度出货量超过400万部,是印度市场表现最成功的中国手机品牌之一,金立目前在印度的工厂已经投产。如今金立手机依然把华强北店作为最重要的旗舰。今年5月深圳赛博宇华携手金融机构投入10亿元,整体接盘有中国乡镇第一品牌之称的亿优手机。而赛博宇华的掌门人在21年前还是赛博电子市场的一名保安员。腾讯公司更是回到当年的发祥地与华强集团携手,共同投入100亿元在未来3年打造一批创新型硬件公司。

  有效市场和公共服务联合发力

  既要看商户赚钱效应,还要看华强北商圈整体发展势头。深圳电子商务秘书长徐慧英表示,华强北经过几十年的发展,整体规模不断扩大,国际影响不断提升。在地铁围档的这几年,由于政府牵头采取科学疏导的服务举措,做到围档不围路,华强北的路网循环没有阻隔,华强北的创新体系没有动摇,华强北的龙头地位没有撼动。这几年到华强北招商的省市团排队来访,有的团甚至省长带队考察。华强北街道牵头组织举办华强北旺购节、电子消费节,推出国际参展团等,吸引了客流,提振了信心。近年华强北引入创新创客团队,告别山寨走向尊重知识和品牌的时代,严格知识产权执法,为创业创新护航。

  从中航九方开业到地下步行街南北贯通,近五年华强北十大城市更新陆续展开,新增产业空间达到214.24万平方米,是最初十年规模的两倍,相当于再造一个华强北。华强北在深度调整中没有萎缩,而是不断扩容,不断提质。

  产业专家宋丁认为,一个大体量商圈的持续繁荣既要有良好的产业生态链,还要有良好的公共服务生态链。有效市场和公共服务联合发力,才能降低交易成本,激活市场力量。这一点在华强北商圈得到了印证。

  实现国际电子商业名城的梦想需要热血、汗水和拼搏。产业波动华强北挺过来了,地铁施工华强北挺过来了。近年华强北街道围绕华强北商圈转型升级,特别是应对地铁施工围档做了大量服务工作,为商圈繁荣稳定注入了新动力。华强北街道党工委书记、办事处主任蔡转弯表示,要实现华强北国际电子商业名城的梦想,必须团结一致,政企合力,万众一心,攻坚克难。近年华强北商圈的发展彰显“四大引领”,即目标引领、规划引领、产业引领、环境引领。在最困难的时期,华强北街道以基层改革和民生服务托起信心,华强北不仅是商业一条街,更是文化一条街、法治一条街、创新一条街。华强北发展呈现“四同”态势,即同一个商圈、同一个梦想、同一份责任、同一个荣耀。

  深圳市和福田区通过规划引导、产业政策和公共服务为华强北商圈保驾护航。华强北列入我市建设国际化城市的主力商圈,福田区主要领导多次专题调研华强北,围绕交通组织、城市更新和创新发展解决发展难点重点。福田区委书记肖亚非在近期调研时表示,华强北未来发展要践行创新、协调、绿色、开放、共享五大发展理念,建设国际电子商业名城。华强北地铁后期施工、地面铺装和立面景观要一体化统筹、一体化推进,营造国际化商圈的大环境。华强北要实现“三个升级”即产业升级、功能升级、服务升级。(黄青山 黎星 黄飘远)

编辑:仰双全

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